افزایش قیمت کتان و هزینه های برنامه توسعه بلندپروازانه، باعث شد که سود اچ اند ام، دومین تولید کننده بزرگ پوشاک در جهان کمتر از پیش بینی ها باشد.
ارزیابی می شد که اچ اند ام در سه ماهه اول سال میلادی جاری سود بیش از چهار میلیارد یورویی را ثبت کند، اما سود این شرکت در این دوره سه میلیارد و هفتصد میلیون یورو بود.