خبر فوری
محتوای این برنامه در حوزه جغرافیایی شما در دسترس نیست

بنیامین نتانیاهو بچه داری می کند

بنیامین نتانیاهو بچه داری می کند
اندازه متن Aa Aa

«یک زوج اسرائیلی برای رفتن به مهمانی حاضر می شوند. آنها از یک پرستار کودک یا همان Baby sitter، خواسته اند تا در زمان غیبت، از کودکانشان مراقبت کند. زنگ خانه به صدا در می آید و زوج جوان با دیدن آقای Baby sitter، متعجب می شوند: نخست وزیر اسرائیل، بنیامین نتانیاهو که در کشورش به «بی بی» معروف است خود را «BiBi Sitter» معرفی می کند، فردی که از کودکان اسرائیلی محافظت می کند. او از هموطنانش می خواهد تا در انتخابات پیشِ رو بار دیگر به حزب لیکود رای دهند.»

آنچه در بالا آمد، خلاصه ای از سناریوی فیلم تبلیغاتی حزب دست راستی لیکود برای انتخابات پارلمانی اسرائیل است.

ماجرا در خانه یک زوج «طبقه متوسط» اسرائیلی می گذرد که زندگی تر و تمیزی دارند؛ درست مثل آگهی های بازرگانی روزمره ای که از بام تا شام از کانال های تلویزیونی همه دنیا پخش می شود. اما نفس استفاده سیاستمداران از شیوه تبلیغاتی شرکت های تجاری، به نوعی حاوی عنصر «آشنایی زدایی» است؛ این تبلیغ غیرمعمول، بینندهِ احتمالا خسته از سیاست و بی اعتماد به احزاب سیاسی را به خود جلب می کند. در چند دقیقه کوتاهِ همین تبلیغِ به ظاهر ساده، آقای «BiBi Sitter» به پدر و مادر بهت زده و البته راحت و مطمئن، می گوید که اگر او از بچه ها نگهداری نکند، یا زیپی لیونی (کادیما) و یا بوجی (اسحاق هرتزوگ از حزب کارگر)، جای او را خواهند گرفت.

استفاده از تبلیغات نامانوس در دنیای سیاست، بویژه در کشورهای غربی چند سالی است که رواج یافته است. سیاستمداران فهمیده اند که برای جذب شهروندانی که هر روز با اطلاعات روتین سیاسی سر و کار دارند، باید کارِ جدیدی کرد.

تبلیغات نامانوس همیشه نتیجه مثبت ندارند

با این حال، این عنصر «آشنایی زدایی» در تبلیغات سیاسی، لزوما بازخورد مثبتی ندارد. مثال های زیر، موارد مشهوری از تبلیغات غیرمانوس موفق و ناموفق در دنیای سیاست است:

ایالات متحده آمریکا

کریستین اُدونل، نامزد حزب جمهوریخواه برای انتخابات مجلس سنا در سال 2010، در ویدئوی تبلیغاتی خود گفت: «به من رای بدهید، چون من جادوگر نیستم.» خانم اُدونل، نتیجه انتخابات را به رقیب دموکراتش واگذار کرد.

یک مثال ناموفق دیگر، فیلم تبلیغاتی مایک گراول، یکی از نامزدهای انتخابات سنای آمریکا در سال 2008 بود.

کمپین طرفداران کمپین اجرای متمم چهارم قانون اساسی آمریکا، برای حفاظت از محیط زیست در ایالت فلوریدا، با موفقیت به پایان رسید.

فرانسه

تلاشهای آنتونی وشتر، کاندیدای جبهه سبزهای مستقل فرانسه برای جلب نظر طرفداران حزب سبز هیچگاه به نتیجه نرسید.

فیلم تبلیغاتی ژان پیشه، کاندیدای انتخابات شهرداری شهر پو در فرانسه هم، یک نمونه دیگر از یک کمپین تبلیغاتی شکست خورده است.